知名研究机构Mordor Intelligence预计2024年中国口腔护理市场规模为77.9亿美元（约合人民币564.46亿元），2029年将达到96.8亿美元（约合人民币701.40亿元），预测期内（2024年-2029年）复合年增长率为4.43%。

　　在市场扩容、消费升级的表象之下，口腔护理赛道正朝向精细化、专业化、高端化方向发展。尤其是牙膏品类中，美白、防蛀已经成为基础功效，围绕口腔微生态的一些进阶功效成为市场刚需。

　　在5月22日即将举办的CBE上海美博会上，一个国货口腔护理新品牌——蒲地蓝将带来它的“首秀”。这一天生自带“草本功效”心智的新面孔，为当下处于功效进阶的口腔护理市场带来新势能。

　　清新口气、抗敏等进阶功效，正在取代传统的美白、防蛀，成为口腔护理赛道的最新关键词。魔镜洞察数据显示，2023年，“清新口气”类口腔护理产品成为淘天和抖音两大平台的口腔护理赛道中的“黑马”。

　　在淘天平台，单纯的清新口气功效，在牙膏赛道中销售额占比达到9.1%，是赛道中最热门的功效，同时，清新口气正在与牙龈护理、抗敏等功效进行，相关类目皆呈现增长之势。

　　值得注意的是，消费者对“清新口气”理解开始升级：过去依靠薄荷香精带来的口腔清新体感，正在更科学的“口腔微生态”体系之下，转化为通过平衡口腔菌群的方式，减轻口腔异味。

　　他们更加清晰地认识到，绝大多数口腔问题，最终是与口腔内微生物的生态失衡相关，例如在诸多口腔微生物中，牙龈卟啉单胞菌、中间普氏菌等可引起牙周炎、龋齿、口臭等各种口腔疾病，造成牙齿牙釉质脱落、牙龈肿胀发炎。【1】

　　不难发现，口腔护理品类的进阶并非一场单纯意义上的功效升级，而是一场对口腔微生态的科学认知之下，新科研技术体系对旧功效市场的覆盖。如何抑制口腔中的有害菌，保持口腔菌群的平衡，正是这场新技术竞赛的核心锚点。

　　“中国传统草本功效护理”也在这个风口之下，迎来最好的时刻。而在此之前，蒲地蓝用10年的时间，做好了品牌铺垫。

　　蒲地蓝是一款家喻户晓的中成药，公开资料显示，蒲地蓝品牌核心成分“蒲地蓝活性精华”主要成分为黄芩、蒲公英、苦地丁、板蓝根。前期在医药领域的功效心智建立，为“蒲地蓝”品牌在口腔护理赛道的发展埋下伏笔。

　　2014年，蒲地蓝消炎口服液产品的母公司济川药业，成立江苏蒲地蓝日化有限公司，推出同名品牌蒲地蓝日化，以中国特色草本植物的功效研究为基础，通过大量的科研与实证将蒲地蓝中的草本功效从药品延伸至日化领域。

　　据了解，济川药业曾与中国中医科学院携手实施“蒲地蓝消炎口服液质量提升与抗菌优势评价项目”，在研究中发现蒲地蓝消炎口服液含有79种功效成分，明确了临床应用的功效基础。

　　济川药业将这一研究成果加大创新科研，并围绕这款核心成分，从口腔分阶护理理念出发，针对口腔重度困扰、口腔亚健康、口腔健美开发多款个护产品，产品线涵盖不同种类功效牙膏、儿童牙膏、沐浴露、口喷等产品。

　　《FBeauty未来迹》梳理发现，当前蒲地蓝日化共推15款以上产品，产品年龄段覆盖6岁以下、6-12岁、12岁以上，均添加了蒲地蓝活性精华。

　　其中，12岁及以上人群适用的蒲地蓝口腔特护、强健口腔、口腔健护系列功效牙膏，包括五款产品，是蒲地蓝日化的王牌产品，具有清新口气、减轻牙龈问题、抑制牙菌斑等功效。

　　此外，这三个系列产品还获得了国家知识产权局颁发的“一种消炎止血的中草药牙膏”发明专利证书（专利号：ZL 2014 1 0199666.4）。

　　在成熟的功效心智之下，蒲地蓝正秉承科学的严谨态度，将蒲地蓝的功效价值延伸到日化行业，以丰富的维度造福消费者。

　　OTC+大日化双线发力，进一步推进线年，注定是中国草本功效护理类产品发力的关键一年。品牌首次亮相美博会，与诸多渠道商面对面接触，体现了蒲地蓝日化进一步深耕日化行业的决心。

　　在OTC药房渠道，蒲地蓝日化选择的多为辐射面较大的连锁药房，并且主要据点不一，覆盖四川、湖南、云南、安徽、新疆、山西等地。例如湖南的千金大药房，门店总数超1600余家，分布在长沙、株洲、岳阳等市县；新疆的普济堂药店，连锁分店以乌鲁木齐为中心覆盖周边各地州县级，在新疆地区建立了60多家分店。

　　止至今，蒲地蓝日化线上拥有会员人数早已超百万，线上爆款单品为口腔特护、健护系列功效型牙膏，在过往线上平台大促节点均有不错战绩。从品牌端来看，口腔护理品牌的主战场正在逐渐转移至线年，我国口腔护理行业线%，线上渠道重要性凸显。并且，本土品牌会更加了解线上营销、推广方式，也更善于通过这种本土化方式抢占市场。

　　更值得关注的是，济川药业旗下还有近700名技术人员的研发团队，在继续加强“儿科、口腔、呼吸”等传统领域布局的同时，还将逐步介入新领域，例如建立以功效为基础的日化、中药保健的大中药研发平台。